Hoe Ryan Reynolds de aankoop van Wrexham AFC in het geheim een geniale marketingactie was, ondanks dat hij bijna zijn huwelijk met Blake Lively verbrak
De Amerikaanse acteurs Ryan Reynolds en Rob McElhenney kochten in november 2020 een vijfde klasse Welshe voetbalclub, Wrexham AFC, voor bijna $ 2,5 miljoen. De overnameovereenkomst werd drie maanden later, op 9 februari 2021, afgerond met de goedkeuring van de Wrexham Supporters Trust. Nu staat de club op het punt een van de snelst groeiende voetbalclubs te zijn in termen van wereldwijd bereik en geldwaarde in een tijdsbestek van één jaar en één docu-serie.
De ingenieuze investering van Ryan Reynolds loont
Wrexham Association Football Club, die er prat op gaat de op twee na oudste club ter wereld te zijn, was voornamelijk eigendom van de fans van Wrexham, en in de loop van de pandemie, de acteurs Ryan Reynolds en Rob McElhenney kocht Wrexham FC na een grondige bedrijfsplanning. De belangrijkste reden voor het briljante succes van het plan, zegt ondernemer en investeerder Joe Pompliano, is hun 'creatief verhalen vertellen en marketinggenie.'
Volgens Pompliano brachten beide acteurs in 2020 duizenden uren door met het ontmoeten en praten met meer dan 2000 fans en supporters voordat ze een bod uitbrachten waarin hun investering van $ 2,5 miljoen in de spelers van de club en zijn faciliteiten werd beschreven. Om het nog beter te maken, Reynolds en McElhenney 'Tekende een 25-jarig stadionhuurcontract in Wrexham, zodat fans wisten dat ze het team niet zouden verplaatsen.' Nu verdient de club $ 3,2 miljoen aan inkomsten, simpelweg uit hun docuseries Welkom in Wrexham die het publiek een fly-on-the-wall-weergave geeft van de acties van minuut tot minuut die vorm geven aan de reis van Wrexham FC van de rand van de vergetelheid naar wereldwijde roem.
Maar deze feiten geven eenvoudig de rekeningen weer van de economische levensvatbaarheid van de deal. Wat die investering tot een groots succesverhaal maakt, is een hoofdstuk gehuld in slim zakelijk denken en de vindingrijkheid van de visie van Reynolds en McElhenney.
Ryan Reynolds verandert Wrexham FC in een succesverhaal
Een groot deel van het opbouwen van een succesverhaal ging altijd over het vormgeven van de perceptie van het publiek. Ryan Reynolds en Rob McElhenney, veteranen van de Hollywood-industrie, begrepen dat en zetten daarom hun marketingvaardigheden aan het werk naast de reeds gehechte roem die met hun namen gepaard ging. Een van de belangrijkste stappen om de perceptie van het publiek vorm te geven, was de integratie van de club in sociale media.
Met meer dan 850.000 volgers op Twitter, Instagram en TikTok heeft de club deze sociale media-boost nu mogelijk omgezet in een inkomstenkans. Wrexham FC heeft momenteel kit-sponsorovereenkomsten met TikTok, Aviation American Gin, Expedia en Vistaprint en hun positie in de National League is gestegen naar de tweede plaats.
Dit alles werkt niet alleen om roem, inkomsten en de kans op wederopstanding te brengen voor de eens vergeten voetbalclub, maar stelt ook de Welsh Town, gelegen in de laaglanden van Noord-Wales, met zijn historische koloniale architectuur en bijna surrealistische schoonheid bloot aan een wereldwijde fanbase. en stimuleert de toeristische economie het hele jaar door.
Welkom in Wrexham na het uiterst succesvolle pilotseizoen is nu groen licht gegeven voor seizoen 2 en 3. De docuserie is momenteel beschikbaar voor streaming op FX/Hulu.
Bron: Twitter: @JoePompliano
