Dwayne Johnson zweert meer aandacht te besteden aan het merk ZOA Energy Drink om het fortuin van $ 800 miljoen te beschermen na de Black Adam-ramp: 'Tot nu toe hebben we het ongelooflijk goed gedaan'
Dwayne Johnson was in 2022 al maanden bezig met de opnames en promotie van zijn film Zwarte Adam . Maar de film kreeg harde recensies van critici en had geen geweldige kassacollectie. Deze DC-film was de intrede van The Rock in het superheldengenre van films, een voor de hand liggende stap in zijn carrière. Na de lauwe reactie heeft hij zijn focus verlegd, de acteur maakt zich nu op om zijn merk ZOA energiedrankjes naar nieuwe hoogten en succes te brengen.
ZOA is opgericht door Dwayne Johnson
Het energiedrankmerk is opgericht door Johnson en zijn oude zakenpartners Dany Garcia en Dave Rienzi, en John Shulman van private equity-firma Juggernaut Capital Partners. Het bedrijf deed het goed in het eerste jaar en behaalde in het eerste volledige jaar in 2022 bijna $ 100 miljoen aan detailhandelsverkopen. Het drankje is nu verkrijgbaar bij ongeveer 50.000 distributiepunten.
The Rock is geen beginneling in het bedrijfsleven, hij heeft zijn hand uitgeprobeerd op het gebied van sportkleding, sterke drank, film en tv-productie. De acteur zei dat hij jaren na het consumeren van energiedrankjes in de industrie kwam en nooit wist wat erin zat.
“ We dachten, weet je wat? Laten we het zelf doen, ' zei Johnson. “ Vingers gekruist, met veel hard werken en weinig geluk - of veel hard werken en veel geluk - zouden we misschien een deel van dat aandeel van $ 20 miljard kunnen pakken dat de categorie energiedrankjes heeft gezegend. Zo is het bedrijf ontstaan.
De strategie van Dwayne Johnson voor ZOA
De energiedrankindustrie is hevig concurrerend en Johnson zal wat geld verdienen op de markt. Samen met zijn team begon hij investeringen in het bedrijf te pompen om de marketing te verdrievoudigen en een enorm publiek te bereiken.
De belangrijkste strategie die Johnson hanteert, is door hun marketingbudget te verdubbelen om ervoor te zorgen dat ze het merk presenteren en er bewustzijn over creëren bij consumenten. Het blikje heeft een metamorfose ondergaan, de verpakking is veranderd en is helemaal klaar om te verschijnen in pop-upwinkels en andere marketingmiddelen zoals influencers en wedstrijden.
De acteur verklaarde,
“ We zullen ons concentreren op onze marketinginspanningen voor shoppers via verschillende kanalen, waaronder onze digitaal, thuis, betaalde sociale media en ik spreek rechtstreeks tot de consument, recht door de lens, '
Het merk heeft al een sponsordeal getekend met XFL en zal tijdens de wedstrijden ook nauw samenwerken op de achter-de-schermen en andere influencer-gerelateerde evenementen.
In een interview met CNBC werd The Rock gevraagd hoe hij zo'n competitieve markt binnendrong, waarop hij antwoordde: ' de gezichten achter het merk hielpen bij het opbouwen van vertrouwen, een van hen was de mijne, tot nu toe hebben we het ongelooflijk goed gedaan '
Johnson is van plan zijn stem te gebruiken om de mensen te bereiken en hen over het drankje te vertellen. Dit is niet de eerste keer dat energiedrankjes van beroemdheden op de markt komen. Vaker wel dan niet lanceren beroemdheden merken, en hun merk slaagt erin het publiek te bereiken, gebruikmakend van hun bekendheid. De Rots is geen uitzondering.
De leidinggevenden zijn van plan om drie keer zo snel te groeien als de huidige cijfers. Ze hebben ook hun zinnen gezet op internationale expansie, wat in 2023 een groot deel van de omzet zal opleveren. Het merk is momenteel goed gefinancierd, volgens Shulman, “ We zijn volledig gefinancierd en we zijn er erg blij mee. Al onze oprichters zijn investeerders en we hebben geen externe financiering nodig.” Het omvat ook een kredietlijn van $ 10 miljoen van Gerber Finance afgelopen februari.
Zwarte Adam wordt gestreamd op HBO Max.
Bron: CNBC
